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일반의약품 강자의 올해 주력 신제품은 '이것'
국내 유일 나잘 스프레이 등 주목할 신제품 출시… 소비생활 관련 물품 중점 판매
송연주기자 brecht36@medipana.com 2017-04-15 06:09
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일반의약품(OTC) 강자들의 올해 주력 제품은 무엇일까?
 
주목할 만한 신제품에서부터 소비 생활과 밀접한 제품의 마케팅 강화 등 제약사마다 전략이 다양하다.
 
우선 한독은 알레르기 비염 환자가 증가하는 가운데, 국내 유일 '하이퍼토닉 나잘 스프레이 페스(FESS)'를 지난 3월 출시, 주력할 방침이다. 콧속에 뿌리는 스프레이 타입이다.
 
보통 나잘 스프레이라고 하면 혈관을 축소시키는 약물성 제품이 대부분이다. 약물성 제품은 효과는 좋지만 부작용이 있었는데 FESS는 우려할만한 부작용이 없어 3세부터 성인까지 매일 사용할 수 있다는 점을 한독은 부각하고 있다.
 
한독 관계자는 "실제로 하이퍼토닉 제품에 대한 연구결과 약물성과 유의한 효과가 있지만 부작용이 낮았다"고 강조했다.
 
이뿐 아니라 작년 7월 출시한 여드름 치료제 '클리어틴 이부 더블스팟톡 크림' 역시 올해 중점 판매할 계획이다.
 
클리어틴 이부 더블스팟톡 크림은 이부프로펜피코놀과 이소프로필메틸페놀을 함유한 여드름 치료제로, 붉은 여드름부터 농포성 여드름까지 염증성 여드름 치료에 효과적이고 피부자극이 적어 하루에 수시로 바를 수 있다는 것이 특징이다.
 
'톡톡이'로 유명했던 크레오신티가 전문의약품으로 전환하면서 주성분을 변경해 출시한 일반의약품으로, 클리어틴 외용액 2%, 클리어틴 이부스팟톡 크림, 클리어틴 이부 더블스팟톡 크림 3개의 제품의 라인업을 구축했다.
 
종근당은 여성을 겨냥한 생약성분 변비약 '생유'로 여성 시장 확장을 노리고 있다. 원래 프리페민으로 월경전증후군 시장을 연 종근당을 연 후 갱년기증상 치료제 '시미도나', 프리미엄 임산부 영양제 '고운자임맘' 등 여성의 생애주기에 맞춘 제품의 전문성을 강화하고 있다.
 
생유는 장의 연동운동을 촉진해 배변을 돕는 대황과 복통·설사를 완화하는 감초의 이중 작용으로 변비에 부작용 없이 효과를 나타낸다.
 
종근당 관계자는 "종근당은 프리페민, 시미도나에 이어 '생유' 출시로 여성을 위한 생약성분 일반의약품 라인업을 강화할 수 있게 됐다"고 강조했다.
 
아로나민으로 가장 유명한 일동제약은 '아로나민', '엑세라민' 등의 비타민류와 '비오비타', '지큐랩 신제품(건강기능식품)' 등의 프로바이오틱스류 등 기존 중점 분야를 계속 키울 계획이다.
 
이와 함께 '메디터치(의료기기 및 의약외품)', '케어리브(의약외품)' 등 상처 처치용 제품과 '마스크', '해충퇴치제품(잡스 시리즈)'등 소비생활과 밀접한 제품에 대한 마케팅도 강화하겠다는 방참이다.
 
동아제약 역시 기존 제품에 주력하면서 일부를 리뉴얼하는 방식으로 접근하고 있다.
 
주력품목은 올해도 소화불량 치료제 베나치오다. 이 약의 이름은 '소화가 안될 때 먹으면 배가 낫지요'라는 의미를 가져 기억하기 쉽다.
 
베나치오는 2009년 발매 이후 꾸준한 사랑을 받아왔으며 작년 연간 판매량 1000만병을 돌파하며 액제소화제 시장의 강자로 부상했다. 방송인 이경규를 모델로 기용한 TV 광고도 활발하게 방영하고 있다.
 
동아는 이와 함께 최근 감기약 '판텍'을 리뉴얼했다. 새로 허가 받은 '판텍큐연질캡슐', '판텍큐코프연질캡슐', '판텍큐노즈연질캡슐'은 기존에 경질캡슐 형태로 출시됐던 판텍의 제형을 연질캡슐로 변경해 흡수율을 높였다.
 
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